資本助推下的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的匆忙落幕成為必然，以利潤(rùn)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)最終被證明并不能夠獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)金融過(guò)度發(fā)展帶來(lái)的諸多問(wèn)題讓人們開(kāi)始審視資本驅(qū)動(dòng)下的行業(yè)發(fā)展是否有益，而由此引發(fā)的國(guó)家層面的監(jiān)管則讓本來(lái)處于“虛燒”互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)立刻降溫。

攜款跑路、改頭換面等現(xiàn)象成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的常見(jiàn)現(xiàn)象。同以P2P為代表的典型的互聯(lián)網(wǎng)金融形式不同，眾籌行業(yè)的表現(xiàn)則顯得有些不瘟不火，在監(jiān)管重壓之下，眾籌行業(yè)的表現(xiàn)成為挽回互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)“面子”的重要手段。穩(wěn)健、安全地前行成為當(dāng)前眾籌行業(yè)的主題，更讓人們對(duì)于眾籌行業(yè)的未來(lái)發(fā)展充滿了期待。

眾籌行業(yè)當(dāng)中，以京東眾籌、蘇寧眾籌、聚米眾籌為代表的文化眾籌的發(fā)展則更加讓人刮目相看。隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)成為未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。文化眾籌作為一個(gè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合較為緊密的行業(yè)，同樣成為提升人們精神文化生活的重要著力點(diǎn)。

八位京劇名家的頂級(jí)陣容，相聲大咖郭德綱的傾情助陣，京劇全明星眾籌項(xiàng)目《龍鳳呈祥》成為這個(gè)冬天文化眾籌行業(yè)的又一“爆款”。眾籌第三天最高檔的3999元宣告售罄，眾籌第八天1500元的支持檔宣告售罄，眾籌第33天，眾籌項(xiàng)目宣告提前結(jié)束。傳統(tǒng)京劇項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)眾籌形式擦出了火花，并以一種新穎的形式再次宣告了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的正式回歸。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，文化與眾籌渾然天成

《龍鳳呈祥》眾籌項(xiàng)目的火爆正是文化產(chǎn)業(yè)與眾籌行業(yè)深度結(jié)合的一個(gè)鮮活的案例。借助傳統(tǒng)文化獨(dú)有的吸引力，利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的宣傳推廣，文化眾籌以一種渾然天成的形式宣告了即使是在監(jiān)管日益嚴(yán)格的環(huán)境下，文化眾籌依然能夠憑借自身的魅力，受到廣大投資者的歡迎。

傳統(tǒng)文化亟待“觸網(wǎng)”，文化眾籌成為突破口。隨著互聯(lián)網(wǎng)深度影響人們的生活，人們接受新事物的渠道不斷增多，傳統(tǒng)文化在拓展新的受眾群體方面遭遇到前所未有的壓力，如何利用青少年青睞的方式推廣傳統(tǒng)文化成為很多傳統(tǒng)文化門類都在思考的問(wèn)題。京劇只是諸多傳統(tǒng)文化中一個(gè)比較典型的案例。

“觸網(wǎng)”，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生深度聯(lián)系成為很多傳統(tǒng)文化門類拓展新的受眾群體的一個(gè)絕佳選擇。將傳統(tǒng)文化的東西以互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行表達(dá)，并在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播只是傳統(tǒng)文化破解發(fā)展難題的一種嘗試。通過(guò)這種嘗試，人們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的東西在經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單加工之后，并不具備與新的文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，最終傳統(tǒng)文化的東西即便是“觸網(wǎng)”之后，依然面臨發(fā)展困境。

如何將傳統(tǒng)文化的東西與人們切身相關(guān)的東西聯(lián)系起來(lái)，讓青年人心甘情愿地去接受，去嘗試傳統(tǒng)文化成為很多傳統(tǒng)文化門類亟待破解的難題。文化眾籌的出現(xiàn)無(wú)疑讓這一難題得到了破解。

利用青年人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)興趣的增加，并將文化產(chǎn)品的收益與投資者的收益結(jié)合起來(lái)，讓青年人在投資的時(shí)候關(guān)注傳統(tǒng)文化的發(fā)展，并利用自身的傳播能力進(jìn)行傳播，讓傳統(tǒng)文化被更多的人所熟知。文化眾籌成為傳統(tǒng)文化破解當(dāng)下發(fā)展難題的一個(gè)天然“利器”。

傳統(tǒng)文化需要新的表達(dá)方式，文化眾籌成為著力點(diǎn)。傳統(tǒng)文化之所以面臨當(dāng)前的發(fā)展困境在很大程度上是由于它們?nèi)鄙傩碌谋磉_(dá)方式和傳播渠道有關(guān)。當(dāng)前的文化傳播方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的方式向著以互聯(lián)網(wǎng)為基本媒介的傳播方式轉(zhuǎn)變。不主動(dòng)適應(yīng)新的傳播方式就等于切斷了自身觀眾來(lái)源的渠道。如何借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，獲得新的傳播渠道和用戶來(lái)源成為傳統(tǒng)文化更好發(fā)展的前提。

由“互聯(lián)網(wǎng)+”引發(fā)的跨界之風(fēng)讓傳統(tǒng)文化看到了利用全新的表達(dá)方式獲得新的生命力的機(jī)會(huì)。而互聯(lián)網(wǎng)+金融則是從人們最為關(guān)心的金融環(huán)節(jié)入手讓用戶心甘情愿地成為傳統(tǒng)文化在新的條件下的新?lián)碥O。

利用文化眾籌的金融屬性和社交屬性，傳統(tǒng)文化不僅能夠獲得項(xiàng)目發(fā)展需要的資金支持，同樣能夠借助眾籌囊括范圍較廣的特征，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化的諸多方面全部都放到眾籌項(xiàng)目的回報(bào)方式里，再利用用戶自身的傳播里，讓傳統(tǒng)文化獲得新的資金支持，新的觀眾來(lái)源。

傳統(tǒng)文化概念多元，文化眾籌成為新的“聚合體”。傳統(tǒng)文化之所以能夠有如此強(qiáng)大的生命力，其中一個(gè)很重要的原因就在于它的概念的多元性，而文化眾籌則能夠利用自身獨(dú)特的聚合能力和多重屬性與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)新的整合，從而產(chǎn)生新的“聚合體”。

文化眾籌在回報(bào)方式的設(shè)置上能夠?qū)鹘y(tǒng)文化的很多方面全部囊括其中。以京劇為例，我們?cè)谠O(shè)置回報(bào)方式的時(shí)候就能夠?qū)⒕﹦〉拈T票、衍生品、明星見(jiàn)面會(huì)、票友會(huì)等諸多方面全部設(shè)計(jì)到眾籌的方案當(dāng)中，利用文化眾籌的聚合能力，讓傳統(tǒng)文化的不同方面全部都聚合到一起，讓傳統(tǒng)文化的古老魅力，重新煥發(fā)生機(jī)與活力。

傳統(tǒng)文化與文化眾籌的天然結(jié)合關(guān)系讓我們看到了其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)與活力的機(jī)會(huì)。而傳統(tǒng)文化與文化眾籌結(jié)合產(chǎn)生的爆款則讓我們看到了兩者之間能夠結(jié)合的一些創(chuàng)新點(diǎn)。隨著文化眾籌不斷被人們認(rèn)識(shí)，未來(lái)的文化眾籌預(yù)計(jì)還將發(fā)揮更大的作用，創(chuàng)新出更多的發(fā)展思路。

文化眾籌功能多樣，未來(lái)有更多創(chuàng)新可能性

文化眾籌的諸多功能讓我們看到了其未來(lái)還將有更多的可能性。而互聯(lián)網(wǎng)金融不斷陷入漩渦之中則讓我們更加看到了其在獲取用戶方面蘊(yùn)涵著的巨大潛力。作為一種全新的產(chǎn)品形式，文化眾籌在未來(lái)發(fā)展中還將發(fā)揮更大的作用。

文化眾籌能夠與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更加深度的聯(lián)系。盡管當(dāng)前的文化眾籌在擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力，提升文化產(chǎn)業(yè)的生命力上具有很大的作用，但是我們依然無(wú)法否認(rèn)文化眾籌與傳統(tǒng)文化的結(jié)合依然不夠緊密。很多文化眾籌類的項(xiàng)目在設(shè)置回報(bào)方案時(shí)缺少深度的聯(lián)系就是一個(gè)例子。

除了眾籌方案的設(shè)計(jì)之外，很多文化眾籌類項(xiàng)目的回報(bào)無(wú)法及時(shí)兌現(xiàn)更是讓文化眾籌類項(xiàng)目飽受詬病的一個(gè)方面。想要解決文化眾籌面臨的這些問(wèn)題，必須讓眾籌項(xiàng)目與傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更多的聯(lián)系，通過(guò)這些聯(lián)系讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力，同樣讓眾籌項(xiàng)目獲得更多的吸引力。另外，當(dāng)前很多文化眾籌項(xiàng)目之所以會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，就是因?yàn)檫@些文化項(xiàng)目?jī)H僅是將文化眾籌看做是獲取資金的一個(gè)渠道而已，并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到文化眾籌的功能與作用。深度的，質(zhì)變的聯(lián)系才能讓文化眾籌與傳統(tǒng)文化發(fā)生更多聯(lián)系，從而產(chǎn)生更多可能性，這是一種趨勢(shì)，同樣是未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。

文化眾籌能夠與新技術(shù)產(chǎn)生更多聯(lián)系。當(dāng)前文化眾籌之所以受到如此多的歡迎，其中一個(gè)很重要的原因就在于它具有多重屬性，用戶通過(guò)參與文化項(xiàng)目的眾籌不僅能夠獲得穩(wěn)健收益，而且能夠獲得其他一些隱形收益。

穩(wěn)健的收益能夠通過(guò)文化項(xiàng)目的運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)，而其他的隱形收益則面臨著實(shí)現(xiàn)的困境。以當(dāng)下文化眾籌的一個(gè)重要方面影視眾籌為例，很多項(xiàng)目在設(shè)置隱性收益的時(shí)候會(huì)將探班、明星見(jiàn)面會(huì)等回報(bào)全部都設(shè)計(jì)到回報(bào)方案里。然而，這些收益真正能夠兌現(xiàn)的卻很少，即使很多用戶參與某個(gè)項(xiàng)目的眾籌主要是因?yàn)槟硞€(gè)明星的吸引力，但是真正能夠獲得與這個(gè)明星見(jiàn)面的機(jī)會(huì)卻相當(dāng)渺茫。

文化眾籌當(dāng)前面臨的難題能夠通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)。以探班和明星見(jiàn)面會(huì)為例，借助最新的互聯(lián)網(wǎng)傳輸技術(shù)以及新的硬件技術(shù)，即使眾籌參與者與拍攝地相距較遠(yuǎn)，依然能夠利用這些技術(shù)獲得這些回報(bào)。新技術(shù)的深度應(yīng)用讓文化眾籌的很多難題和痛點(diǎn)迎刃而解，這無(wú)疑將會(huì)給文化眾籌帶來(lái)新的發(fā)展力量，獲得全新的發(fā)展。而與新技術(shù)的衍生與聯(lián)系同樣是文化眾籌未來(lái)的一個(gè)發(fā)展著力點(diǎn)。

文化眾籌的金融屬性將具有更多內(nèi)涵。當(dāng)前的文化眾籌更多地承擔(dān)的是籌集資金的作用，而且這些資金的表現(xiàn)僅僅是在項(xiàng)目方的眾籌額度和投資者的參與金額上面，文化眾籌的這種表現(xiàn)形式讓其缺少了具有更多內(nèi)涵的能力，看到文化眾籌，我們的腦海當(dāng)中浮現(xiàn)的就是這種金融屬性。

隨著文化眾籌深度地影響我們的生活，特別是文化眾籌與投資者之間的關(guān)系不斷緊密，我們能夠看到文化眾籌除了以上的金融屬性之外，還具有更多的內(nèi)涵。文化眾籌不單單只有項(xiàng)目方和投資者這兩者之間的金融關(guān)系，還應(yīng)當(dāng)具備更加深厚的內(nèi)涵，眾籌項(xiàng)目本身的金融關(guān)系應(yīng)當(dāng)拓展到更深的領(lǐng)域。

未來(lái)，更多的將會(huì)是文化眾籌的金融屬性與隱性回報(bào)之間產(chǎn)生有機(jī)地整合和聯(lián)系的過(guò)程，通過(guò)這種聯(lián)系，文化眾籌將會(huì)擺脫當(dāng)前金融屬性較強(qiáng)的角色，發(fā)揮出更多的屬性和作用。未來(lái)，文化眾籌很可能會(huì)脫胎于互聯(lián)網(wǎng)金融，從而衍生出一種全新的產(chǎn)品類型，并給我們的生活持續(xù)帶來(lái)影響。

《龍鳳呈祥》的眾籌成功只是文化眾籌在觸發(fā)傳統(tǒng)文化門類“觸網(wǎng)”的道路上一個(gè)例子，未來(lái)隨著傳統(tǒng)文化與新的互聯(lián)網(wǎng)事物產(chǎn)生深度聯(lián)系，我們還將會(huì)看到文化眾籌發(fā)展的更多可能性。

當(dāng)下，文化眾籌作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種類型承擔(dān)的更多的是金融屬性，未來(lái)隨著文化眾籌概念的豐富和發(fā)展，我們還將會(huì)看到其更多的可能性，并持續(xù)給我們的生活帶來(lái)改變。這是文化眾籌作為一種“聚合體”的獨(dú)特魅力，同樣是其超脫于互聯(lián)網(wǎng)金融的一種直觀體現(xiàn)。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作者